Biz mi unuttuk? Aramız mı uzak?
New Holland Trakmak
"Sohbet" Dergisi
Koç Holding’in köklü kuruluşlarından, traktör ve tarım makinaları sektöründe pazar lideri, New Holland markalı traktörlerin Türkiye çapında satış ve servis hizmetlerini veren İzmir merkezli New Holland Trakmak A.Ş., basın ve kamuoyunda tarım ve tarım makinaları sektörlerinin içerdiği bilgi ve sorunların medyada yer bulamamasından şikayetçiydi.
Ulusal medya, tarım kesiminin kendilerini okumadıklarını / izlemediklerini ileri sürmekte, yerel basın ise sektör gelişmelerini haber yerine ilan formatında kullanmayı tercih etmekteydi.
 |
Dünyadaki global gelişmeler üzerine, Trakmak’ın yıllardır satış ve servisini üstlendiği “Fiat” marka traktörler, ismini “New Holland” markasına bırakmış, kuruluş uluslararası New Holland firması ile ortaklık yaparak ismini “New Holland Trakmak” yapmıştı. Çiftçilerin bu değişikliğe kolay adapte olmasına karşın, yeni markanın ulusal ve yerel medyada tanınırlığı yoktu.
 |
Bu kısır döngü, uzun vadeli bir plan ve uygulamayla aşıldı. Şubat 2002’den itibaren New Holland Trakmak adına, türünde ilk kez gerçekleştirilen kendi özgün iletişim mecrası yaratıldı; dönem içinde tirajı 50.000’e varan üç ayda bir çıkan ve ücretsiz dağıtılan “SOHBET” dergisi.
 |
Kapak
Sohbet Dergisi’nin her kesimden okur (çiftçiler, bayiler, ilgili üniversite ve fakülteler, ilgili Devlet kurumları ile yerel ve ulusal medya) tarafından ilgisini çekebilmek ve bu yayının hem çiftçileri bilgilendiren hem de çiftçilerin sesi olduğunu vurgulamak için Sohbet Dergisi kapağına, o sayıda tanımış olduğumuz çiftçilerden birinin fotoğrafı kondu. Kapak üzerinde okurlarımıza, o sayıda hangi konuların işlendiği hakkında bilgiler verildi.
Önsöz
“Sohbet” adı altında özgün bir alt kimlik yaratıldı. New Holland Trakmak, okurlara “Sohbet” imzası altında seslendi. Dost yayın ve çiftçinin dili olduğu vurgulandı.
Anadolu Esintileri
Okunurluğu artırmak için, ziyaret ettiğimiz şehirlerin tarihi, geçim şekli, insanları, yöresel yemekleri ve Trakmak servisleri / bayileri hakkında çiftçilerimize bilgiler verildi, çiftçinin dikkatini çekebilecek, o yöreye ait bilgiler aktarıldı
New Holland Trakmak Haber
Çiftiçiyi etkili bilgilendirmek için, kurum hakkında, New Holland Trakmak’ın uzman ekibi tarafından, traktör ve ekipmanlar bilgisi verildi. New Holland bünyesindeki yenilikler, traktörün özellikleri ve tarladaki durumu anlatıldı. Ayrıca; konunun uzmanları tarafından alternatif tarla ürünleri bilgisi verildi.
Teknoloji
Teknoloji, unutulmaması gereken önemli bir bölümdü. Çiftçiyi bilgilendirmek, gelen genç nesli yönlendirmek, teknolojik gelişmelerden onları haberdar etmek ve gelişen teknoloji koşullarına daha kolay adapte olmalarını sağlamak için tasarlandı. Bu şekilde % 5 olan çiftçi bilgisayar kullanmaya yönlendirildi.
Sanatçı ile Bayi Ziyareti
Her sayıda bir sanatçı ile birlikte o sayıda gidilecek köyde çiftçi ziyareti yapıldı. Çiftçiyi tanımak, önemli olduğunu hissettirmek için sanatçılarla evlerine girildi. Bayi, servis, köylü, muhtar, çiftçi bizlere gönlünü açtı. Dertlerini anlattılar, sanatçıların bilinmeyenlerini öğrendiler.
Tarım Sayfası Ali Ekber Yıldırım
Türkiye’nin az sayıdaki tarım yazarlarından Ali Ekber Yıldırım tarafından her sayıda, çiftçiye Türkiye ve dünyadaki tarım anlatılarak, tarım sektörünü geliştirici bilgiler verildi. Aynı zamanda bu sayfadan devlete ve hükümete de mesajlar iletildi.
Sağlık
Her biri konusunda uzman hekimler tarafından çiftçiye yararı olacak bilgiler verildi.
Posta Kutusu
Çiftçilerin dilekleri dillendirildi. Onlardan gelen dilek ve varsa şikayetleri gerekli departmanlara iletildi. Yetkililer, bizzat yanıtladılar. Aralarındaki bağ kuvvetlendirildi. Her sayıda gelen mektuplar, talepler arttı.
Bulmaca
İletişimi sağlamlaştırmak ve geri dönüşüm alabilmek için; her sayıda 3 ayrı ödüllü bulmaca sunuldu.
 |
SOHBET DERGİSİ TİRAJ ARTIŞI
 |
BASINDA SOHBET DERGİSİ
 |
BASINDA SOHBET DERGİSİ GAZETE KUPÜRLERİ
 |
Çiftçiler, bayiler, ilgili üniversite ve fakülteler, ilgili Devlet kurumları ile yerel ve ulusal medyanın büyük ilgisini çeken Sohbet Dergisi’nin yayınlanan 9. sayısını müteakip, Sohbet bünyesinde biriktirilen bilgi, görsel ve kişilerle, 20 Nisan 2004 tarihinde “Tarım ile Basın Mensupları Buluşması” adı altında bir davet düzenlendi ve ilk kez tarım sektörü ile basın bu ölçekte bir araya geldi. Basın katılımının üst düzeyde olduğu bu aktivitenin sloganı “Biz mi unuttuk? Aramız mı uzak?”, seslenenler ise çiftçiler idi.
 |
Davetiye kitine Denizli Sarayköy’den çiftçi kızı Filiz Ekiz’in mektubu eklendi. Davette konukları karşılayanlar, çeşitli köylerden gelen çiftçi aileler, anonsları yapan Antalya Manavgat’ın Hatıplar köyünden çiftçi Mustafa Amca’ydı.
 |
.jpg) |
FİLİZ EKİZ’İN, DAVETİYE KİTİNE YERLEŞTİRİLEN MEKTUBU
 |
DAVETTEN GÖRÜNTÜLER
 |
 |
 |
GÖRSEL HABERLER
 |
 |
 |
 |
 |